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“流量經濟”不能異化為“造假盛宴”

更新:2019-10-22 10:44:04       來源: 四川新聞網 

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16日,一篇題為《一場蜂群傳媒導演的“僵尸舞臺劇”:一條一夜爆紅的視頻 流量卻為0!》的文章在網絡流傳。網文作者表示,自己花100萬左右預算在微博賬號@張雨晗YuHan 進行推廣,該賬號數據高漲后,但店家流量卻并未增長,質疑該賬號存在刷數據行為。17日上午,微博平臺回應稱,經查,該賬號在微博平臺原發推廣該條商業內容的報價為3070元。在接到反饋后,已暫停@張雨晗YuHan 賬號的商業接單功能。(10月17日《新京報》)

大家都知道現在互聯網普遍存在流量造假,但沒想到流量造假現象如此嚴重。甲方找微博最大MCN蜂群傳媒做投放,蜂群找了一個300多萬粉絲的大V,推廣視頻獲得幾百萬次播放,上千條轉發,上千人在朋友圈表達“買了”,但真去店里買東西的人卻一個都沒有,給其電商平臺帶來的流量近乎為0,成交數為0。

也就是說,甲方的廣告費全打水漂了,乙方完全是靠刷量賺錢,卻絲毫未能提供流量變現價值,難免令甲方感到花了冤枉錢。由此可見,刷量已經泛濫成災,甚至于變本加厲,連造假都不走心了,絲毫不加掩飾。刷量對網絡經濟的危害越來越大,不僅破壞公平競爭環境,造成劣幣驅逐良幣,還容易誤導消費者、政府部門,導致網絡經濟數據失真,影響到相關產業政策的制定。

“虛假流量”已成為互聯網行業公開的“潛規則”,諸如電商購物、外賣、網絡視頻、自媒體等,每個領域都存在刷量現象,甚至包括一些上市公司、知名品牌、明星,都在依靠刷量做宣傳推廣。而且,刷量已經形成了一個龐大的灰黑產業鏈,包括刷手、營銷公司、賣號、群控軟件等,分工非常明細,配合默契。有數據顯示,國內刷量產業人員規模已經達到900萬人,各類刷量平臺已超過1000家,其中規模和數量占頭部的100家每個月的流水超200萬,刷量產業規模已達數百億元之巨。

廣告界有一句名言,“我知道廣告費有一半被浪費了,但我不知道被浪費的是哪一半。”進入互聯網時代后,大數據、云計算、LBS等技術得到廣泛應用,精準營銷被視為解決廣告界“哥德巴赫猜想”的利器。然而,沒想到的是,貌似精準、個性化的網絡營銷,卻被刷量輕松架空,淪為華而不實的玩意,廣告主的錢浪費更多,甚至可能完全被坑掉,真是一代不如一代了。

互聯網是流量經濟,流量背后有著商業利益支撐,但流量并不代表一切,特別是虛假流量,更是害群之馬,正在摧毀互聯網的生態環境,導致虛假、浮夸之風充斥網絡。近年來,不時有曝光刷量丑聞,微信、微博、淘寶等平臺也發起過整治流量造假行動,但是并未能遏制住刷量行為,反而愈演愈烈。顯然,打擊刷量需要采取綜合治理措施,在法律上予以明確,并加大司法懲罰力度,對互聯網流量實施全產業鏈監管,以“零容忍”的態度對待刷量行為,從而避免“流量經濟”異化為“造假盛宴”。(江德斌)

原標題:“流量經濟”不能異化為“造假盛宴”

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